Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Pro一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十mo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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