Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了阴肖有哪几个生肖(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起阴肖有哪几个生肖测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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